根据福布斯实时富豪榜,泡泡玛特的王宁家族以208亿美元(约合人民币1495亿)的财富值,在全球排名第101位,在中国富豪里面,排到第10名,财富值仅次于马云,是Top 10中最年轻的富豪。 在上市的时候,王宁曾吹了一个大牛,“再过五年,泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的一家企业,拥有很多非常有价值的超级IP”。 Labubu本来是泡泡玛特2018年签的IP,但是2024年才真正大火,韩国女星Lisa多次晒出Labubu,泰国公主也直接把Labubu挂包上,贝克汉姆、蕾哈娜都把Labubu当成心头好。 Labubu大火,泡泡玛特股价大涨,2024年一年,股价涨了374%,而2025年至今,又涨了185%,一年多的时间,翻了5倍多,市值突破3300亿港元,直接让王宁在全球富豪榜的280名,冲到了101名。 盲盒机制,确实能刺激购买欲,有点博彩的属性,让用户上瘾;而通过IP打造,让IP成为新的社交货币;再加上各种渠道推广,直接占领用户心智,简而言之就是,我要买。 每个IP都有自己的生命周期,而泡泡玛特的IP依赖,还是挺强的,早期靠Molly,现在靠Labubu,在热度逐渐下降之后,新的超级IP打造,就是迫在眉睫的事情。 但是,谁是下一个Labubu呢?不知道,90多个IP中,能不能跑出一个新的Labubu,除了靠运营,多少有点靠“玄学”,Labubu跑了5年,才一夜爆火,新的超级IP要是还要5年,首富的位置就很难坐稳了。 因为太好卖,也催生了一波黄牛,普通款加价2-3倍,而联名款和隐藏狂,能加价20-30倍,多少有当年炒鞋时的疯狂劲儿了,热度过去之后,价格崩盘,东西砸在手里,最终伤害的是品牌信任。
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📸 吴金攀记者 祝孟亮 摄
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📸 谭小刚记者 张碎松 摄
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