OpenAI本周与芭比娃娃制造商美泰公司达成战略合作,共同开发AI玩具和游戏,后者计划在今年晚些时候推出首款AI产品。作为全球最大的玩具公司之一,美泰旗下有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品。 而在字节跳动火山引擎刚刚结束的原动力大会上,AI玩具同样是重点之一。在大会现场,火山引擎展示了与中科蓝讯、实丰文化等在智能玩具等方向的AI应用成果:其中,中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具方案;实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星方案,其为与AI玩具搭配的智能对话终端,具有长记忆功能,支持连续对话。 截至6月11日,接入豆包的AIoT产品出货量超100万台(在后续演讲中,AI玩具公司跃然创新CMO高峰表示,该公司出货占其中四分之一左右),刑孝慈预计,今年年底这一数字有望突破1000万台。 近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅将泡泡玛特股价送上新高、将王宁捧上河南新首富的位置,也让市场进一步将目光投向了以潮玩为首的玩具市场。 数据显示,去年全球潮流玩具市场规模达418亿美元,同比增长14%,实现逆势增长。国内潮玩市场渗透率同样快速提升,从2019年的24.5%跃升至2024年的65.72%。东北证券指出,这主要得益于Z世代对情绪消费动机的转变以及情绪价值付费意愿提升所致。 其进一步表示,过去潮流玩具核心卖点在于授权IP,在于IP的塑造与外观形象,这是为玩具的“静”买单。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力,即交互、陪伴与教育(问答)三重能力,整体需求向全年龄段辐射,AI有望成为继潮流IP之后玩具市场的核心催化剂,潜力将远超潮玩爆发时期。 从中性角度判断,分析师预计AI玩具渗透率提升速度至少达到潮流玩具的渗透速度,2026/2028/2030年国内渗透率有望达到29%/41%/47%,2030年国内市场有望接近850亿元。 比如AI毛绒玩具柔软的触感和可爱的外观,能在视觉和触觉上帮助用户减少焦虑和压力,从而实现调节情绪的效果;比如能和用户对话的AI玩具,能借由对话产生更为深刻的情感连接;比如能挂在任何玩具身上的AI配件,用户选择AI配件背后的角色之后,可以让自己的玩具“活过来”…… 目前,全球已有诸多形态各异的AI玩具面世,其中多款都交出了颇为亮眼的数据成绩:例如跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal,开售首月GMV突破400万;特斯拉机器人玩具Tesla Bot Action Figure,官方商店上线不到24小时即售罄,二手市场价格甚至飙升至1300美元。 券商指出,AI陪伴类产品尚处于商业化早期阶段,尚不具备成型的市场和用户基础,但有较大的需求空间。大模型的发展为AI陪伴类产品带来更高的智能及更强大的功能,而其使用成本的降低有望为该赛道带来增长动能,对于终端及上游零部件厂商而言均是新的业务增量。 整体而言,从AI学习机、眼镜、耳机、手表到玩具,AI大模型硬件端侧落地形式愈发多元化。一方面,端侧硬件有助于AI技术融入更多场景,加速技术普及;另一方面,作为用户入口,端侧硬件也承载着诸多用户数据,这些数据有望成为AI个性定制化的基础。 浙商证券认为,从盈利角度来说,目前市面上大部分AI应用软件均对用户免费,而硬件能自然地将成本加入硬件售价之中,完成AIGC投入与产出的商业闭环。
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📸 柯本武记者 付万波 摄
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📸 王建伟记者 杨自立 摄
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